Rzecz nie całkiem oczywista, czyli gdzie umieszczać reklamę zewnętrzną

Powiedzmy sobie prawdę: w przypadku reklamy outdoorowej jej lokalizacja jest kluczem do sukcesu. Dlatego warto, aby była ona przemyślana i nastawiona na konkretną grupę ludzi – potencjalnych klientów, którzy przebywają w miejscach, gdzie ją zamieścimy.

Przy planowaniu miejsc do umieszczenia naszej reklamy nie jest najważniejsze to, jaki nośnik nam posłuży (billboard, plakat, telebim, citylight), ale to, do jakiego odbiorcy będzie kierowana i czego właściwie ma dotyczyć. I tak:

 

  • reklama dla kierowców: stacje benzynowe, drogi wylotowe z miast, skrzyżowania, salony samochodowe i komisy;
  • reklama sezonowa: deptaki, szlaki turystyczne (po miejscowościach) i wszelkie miejsca, gdzie w sezonie gromadzi się największa liczba turystów;
  • reklama dla młodzieży: okolice szkół, kina, centra handlowe, lokale i kluby, gdzie przebywają młodzi ludzie;
  • reklama dla szerszego grona klientów: przystanki autobusowe i tramwajowe, osiedla, sklepy, supermarkety.

 

Oprócz każdemu znanej komercyjnej funkcji reklama OOH powinna spełniać funkcję estetyczną. Nie jest sztuką zasłonić ścianę zabytkowego budynku kłującym w oczy plakatem i tłumaczyć się próbą zebrania pieniędzy na jego remont. Możemy dzięki temu uzyskać efekt zupełnie odwrotny do zamierzonego – odbiorcy będą odczytywać taką kampanię jako narzucającą się. A wtedy na pewno nie kupią reklamowanego produktu, ale będą go obchodzić szerokim łukiem i na dodatek odradzą także znajomym.

 

Co więc należy zrobić, żeby nasza reklama była pozytywnie odbierana? Trzeba zadbać, aby umieszczona w zamyślonym przez nas miejscu harmonizowała z otoczeniem, z krajobrazem miasta. Najlepiej wybierać sprawdzone lokalizacje, na przykład centrum miasta, plac czy skwer. Nie ryzykujmy dzielnicy starego miasta, by nie narazić się firmom chroniącym zabytki oraz nie wywołać zgorszenia potencjalnych klientów.

Warto poczytać: http://www.m2smi.pl/reklama/ring-marketingowy-czyli-reklama-online-kontra-offline/

line